Основну увагу конструктори Rolex приділили якості годинникових механізмів. Нескінченна гонитва за хронометричною точністю незабаром увінчалася успіхом: в 1910 році годинник Rolex став першим наручним годинником, який отримав Сертифікат хронометричної точності, виданий швейцарським Комітетом оцінки годинників у Б'єнні.
До головних переваг швейцарських годинника Ролекс відноситься оригінальний дизайн, прикраса коштовним камінням (сапфірами або діамантами), висока точність ходу, тривалий термін служби, вишуканий та елегантний зовнішній вигляд.
Rolex – Найвідоміший бренд у годинниковому світі. Його воліють найбагатші спортсмени, добре оплачувані актори, бізнесмени та великі керівники. Роджер Федерер підняв свій п'ятий трофей Відкритого чемпіонату Австралії з тенісу у 2017 році, одягнувши Rolex GMT Master II Batman.
Фанати купують цей годинник за дуже високу якість і надійність — це чудовий годинник для повсякденного носіння. Ті ж, хто погано розуміється на годиннику, знає одне: Ролекс — це крутий годинник. Або навіть "Ролекс — це найкрутіший годинник». Для них немає складності з вибором: якщо носити дорогий годинник, то Rolex.