Також у фахівців більше не буде доступу до інтересів аудиторії, тому що вони працюють на базі сторонніх cookies. Відповідно, реклама буде частіше «промахуватися»: фахівці не знатимуть, кому який креатив показати. Креативи будуть менш релевантними, а це збільшить витрати на залучення клієнта.
Сесійні cookie, також відомі як тимчасові cookie, існують лише у тимчасовій пам'яті, доки користувач знаходиться на сторінці веб-сайту. Браузери зазвичай видаляють сесійні cookie після того, як користувач закриває вікно браузера.
Маркетингові файли cookie використовуються для відстеження відвідувачів сайтах. Це робиться для відображення актуальної реклами, яка цікава окремому користувачеві і, отже, цінніша для видавців та сторонніх рекламодавців.