Това́р будь-яка річ, яка бере участь у вільному обміні на інші речі; продукт, виготовлений для продажу. Об'єкти, які не беруть участь в обміні (наприклад, виготовлені для особистого споживання їх виробником), в економічному значенні товарами не є.
Товаром можуть бути продукт як фізичної, так і розумової праці, результат послуги, сама здатність до праці, земля та її надра — все, що має споживчу вартість та вартість та може бути обмінене на інший товар (гроші) власником цієї споживчої вартості.
Класифікація товарів в залежності від ритму здійснення покупки:
- товари повсякденного попиту
- товари тривалого звернення;
- товари попереднього вибору;
- товари імпульсної покупки;
- товари для екстрених випадків;
В даний час товаром є все, що можна продати. Це не лише об'єктивно існуючі предмети та послуги, а й продукти інтелектуальної діяльності, ідеї, організації.