Вартість кліка в Пошуку вища, тому може здатися, що РСЯ краща, тому що дешевша. АЛЕ! Ви пам'ятаєте, що Пошук працює на теплу аудиторію, яка знає, що шукає, а значить, конверсія з кліків у продаж буде вищою. А ось РСЯ за своєї дешевизни показує рекламу холодної аудиторії.
РСЯ ефективніший за пошук тому що люди візуали, їм простіше сприймати інформацію образами, красивими картинками, видосиками. Але знову ж таки, не скрізь. Нагадую, що в РСЯ не працюють тематики миттєвого попиту, типу виклику евакуатора чи лікаря додому. А ось із відкладеним попитом РСЯ справляється на ура.
Пошукова компанія – це текстові оголошення, в РСЯ – це текстово-графічно та просто графічні. Тобто текстово-графічних, в основному ви можете частину вашого торгового оффера перенести на картинку і зробити текст поверх картинки.
Рекомендуємо створювати окремі кампанії для пошуку та РСЯ, тому що на цих майданчиках діють різні алгоритми показу оголошень та принципи ціноутворення. Також поділ кампаній дозволить точніше та ефективніше керувати рекламою.