При квотному плані побудови вибіркової сукупності генеральна сукупність спочатку поділяється на групи, що не перетинаються, так само як у стратифікованій вибірці. Потім пропорційно з кожної групи вибираються одиниці спостереження на підставі переваг відбираючого.
Вибірка має бути такою, щоб було обґрунтовано генералізацію висновків вибіркового дослідження – узагальнення, поширення їх на генеральну сукупність. Основні критерії обґрунтованості висновків дослідження – це репрезентативність вибірки та статистична достовірність (емпіричних) результатів
Вибірка будується в такий спосіб. У кожного респондента, починаючи з першого, просяться контакти його друзів, колег, знайомих, які б підходили під умови відбору і могли б взяти участь у дослідженні. Таким чином, за винятком першого кроку, вибірка формується за участю самих об'єктів дослідження.
Розмір Вибірки
- Z = Z фактор (наприклад, 1,96 для 95% довірчого інтервалу)
- p = відсоток респондентів або відповідей, що цікавлять, у десятковій формі (0,5 за замовчуванням)
- c = довірчий інтервал у десятковій формі (наприклад, 0,04 = ±4%)