Реклама має «доходити» до потенційного покупця якнайшвидше, моментально привертаючи його увагу. Якісна реклама, насамперед, повинна відображати вигоду від досконалої покупки. Немає сенсу описувати сам продукт, не показуючи переваг від його використання.
Ефективна реклама має на увазі донесення до кінцевого споживача інформації про товар у формі, що сприяє або збільшенню обсягів продажу, або підвищення міфічної складової ціни цього товару.
Реклама за своєю суттю багатокомпонентна. Її ефективність залежить від багатьох чинників: від бюджету, від змісту та форми повідомлення, від відповідності йому засоби поширення (газети, журналу, телебачення, радіо тощо), від його розміру, від часу та кількості публікації чи виходу в ефір.
Інтернет реклама сьогодні – сама ефективна реклама. Вона за порівняно низької ціни набуває все більшого проникнення і незабаром зможе змагатися з телебаченням. Явними лідерами можна визнати контекстну рекламу та цілеспрямоване пошукове просування.