Класичний маркетинговий комплекс включає чотири напрями дій у рамках загальної стратегії, назви яких починаються з літери P: Product, Price, Place та Promotion. Product (продукт) – те, що організація пропонує своїм споживачам.
Назва 6P-моделі утворено за складовими її елементів: People, Place, Promotion, Price, Positioning, Product. Кожен із елементів у свою чергу розпадається на низку самостійних інструментів та операцій, які можуть і повинні бути реалізовані маркетологами.
Нещодавно ми розповідали про мікс-маркетинг 4Р, але ця форма є лише основою, і згодом зазнала багатьох змін, розширившись до моделі комплексного маркетингу 7Р.