Виходить що ATL – це стандартна реклама з широким охопленням у засобах масової інформації. BTL – креативні акції, спрямовані на залучення цільової аудиторії шляхом підвищення її інтересу та лояльності. ATL передбачає розміщення рекламних повідомлень на радіо, телебаченні, в журналах, газетах. May 25, 2021
Абревіатура ATL походить від словосполучення above the line (англ.), що в перекладі означає "над рисою". Абревіатура BTL походить від словосполучення below the line (англ.) і перекладається "під рисою".
BTL (від англ. below the line – "під рисою") – це реклама без використання медійних каналів, спрямована на прямий контакт з клієнтом.
ATL-реклама (від англ. above the line) – це сукупність маркетингових каналів, спрямованих на масове охоплення аудиторії.ATL-маркетинг включає просування через канали з великим охопленням:
- телебачення;
- радіо;
- друковані ЗМІ;
- зовнішню рекламу та іншими методами.