Особливий тип ключового слова, що дозволяє запобігти показу реклами за словами або словосполученнями, які не підходять для вашого бізнесу. Оголошення не з'являться, якщо користувач здійснить пошук за вказаним мінус-словом. Це називається негативною відповідністю.
Мінус–слова — слова, які блокують показ об'яв за нецільовими запитами. Наприклад, якщо ви продаєте дитяче взуття, то запити «чоловіче взуття»/«жіноче взуття» є нецільовими. Увімкніть до списку мінус–слів слова "чоловіча" / "жіноча". Це дозволить виключити кліки, які не призводять до продажу.
Мінус-слова та мінус–фрази — це слова та словосполучення, які вказують у налаштуваннях кампанії, щоб обмежити показ об'яв для нецільової аудиторії. Якщо користувач вводить у пошуку запит, що містить і ключовий запит, та мінус-Слово, реклами він не побачить. Мінусслова застосовуються як доповнення до запиту.
Первинними інструментами для збору мінус–слів і мінус-фраз є сервіс Яндекс. Вордстат та планувальник ключових слів Google, а також їх аналоги, такі як Context-Tools, Livepage.pro, Prodalet та інші. Також допомагає аналіз пошукових запитів (SEO трафіку). Подивитися його дозволяють Яндекс.