У маркетинговий план входить шість елементів: аналіз ситуації, цілі, стратегія, тактика, бюджет та контроль.
МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ — ЦЕ пошук, збирання та аналіз інформації, яка забезпечує потреби маркетингу компанії. Маркетингові дослідження – поняття набагато ширше, ніж аналіз ринку чи опитування споживачів, і включає у собі дослідження споживачів, дослідження ринку, дослідження конкурентів і т.д.
План маркетингового дослідження (Research desing) – це план проведення дослідження, що деталізує його методи, необхідні отримання інформації з допомогою якої слід структурувати чи вирішити поставлену проблему.
Будь-який процес маркетингового дослідження складається з 6 етапів: визначення завдань, складання програми дослідження, Збір необхідної інформації, аналіз даних, підготовка звіту та висновків, прийняття рішень.