Розробка бренду або brandbuilding – це цілий комплекс заходів, що включає розробку стратегії позиціонування, неймінг, дизайн логотипу, фірмового стилю та упаковки, оформлення місць продажу тощо.
Ключовими компонентами, які вимагають особливої уваги під час створення бренду з нуля, є:
- назва компанії та продуктів чи послуг;
- слоган;
- логотип;
- ціноутворення та упаковка продукту;
- приміщення для офісу чи магазину;
- де і як ви рекламуєтеся;
- корпоративний одяг;
- поведінка;
Насправді поняття бренду набагато ширше, ніж поняття торгової марки. Так як воно складається не просто з назви компанії, а ще включає масу аудіо-візуальних компонентів: логотип, слоган, музику, рекламні ролики і т. д.