Jerome McCarthy) у другій половині XX століття розробили базову модель комплексу маркетингу – 4P. Ця модель включає чотири елемента: product (продукт), price (ціноутворення), place (місце продажу, дистрибуція), promotion (просування).Apr 12, 2022
Product – товар або послуга, асортимент, якість, властивості товару, дизайн та ергономіка; Price – ціна, націнки, знижки; Promotion – просування, реклама, стимулювання збуту; Place – дистрибуція, розташування торгової точки, канали розподілу, персонал продавця.
Поняття маркетинг-мікс 4P (4–пі) – Класичний комплекс, що представляє собою чек-лист для успішного просування продукту. Він називається мікс, тому що тут зібрано ключові моменти, що забезпечують впровадження товару на ринок.
4P маркетингу – це модель, яку компанії використовують для контролю та оптимізації основних факторів маркетингу продукту чи послуги. Чотири складові моделі – це продукт (що ви продаєте), ціна (за скільки ви це продаєте), місце (де ви це продаєте) та просування (як ви залучаєте клієнтів).